Os Sócios são o maior património do Sporting Clube de Portugal, por isso, todas as épocas, o Clube desenvolve várias iniciativas que procuram aproximar os sócios do clube do seu coração.
Esta abordagem genuinamente interessada nos adeptos que se envolvem com o clube, é já hoje um caso de estudo na indústria do desporto.
Para além de ser detentor da marca «12.º Jogador», o Sporting tem vindo a destacar-se pela implementação de iniciativas pioneiras, como a experiência 12º jogador no Estádio, vivida pelos sócios em todas as jornadas, que inclui entre outras actividades, a fotografia com o 11 inicial; a Porta 10A, onde são selecionados Sócios para assistirem à chegada da equipa para o jogo; ou o Fotografo Leonino, onde Sócios infantis, têm oportunidade de fotografar o jogo com um verdadeiro fotógrafo. Momentos memoráveis que ficam na história de um Clube que vai além das palavras no reconhecimento aos seus Sócios, premiando-os com experiências memoráveis e inovadoras.